Spot pubblicitario con AI: cosa cambia per un'azienda e quando conviene

Nel video qui sotto una balena attraversa il cielo sopra un deserto, i giganti fanno la spesa con le persone e i soldi crescono sugli alberi.

Nessuna di queste scene si poteva girare. Ed è proprio per questo che l'abbiamo fatto: è un nostro original, senza un brand dentro, pensato per far vedere fin dove si può arrivare quando il limite non è più il set.

Dopo averlo visto, la domanda che ci fanno quasi tutti è la stessa: "ok, bello, ma a un'azienda come la mia serve davvero?". Proviamo a rispondere senza venderla meglio di com'è.

Cos'è uno spot fatto con l'AI?

È un video pubblicitario o di brand in cui scene, ambienti, personaggi e movimenti sono generati con l'intelligenza artificiale invece che ripresi su un set. Lo trovi chiamato in tanti modi: spot AI, video pubblicitario AI, AI film, brand film AI.

Il nome cambia poco. Quello che cambia davvero è da dove si parte: non da una location, una troupe e un giorno di riprese, ma da un'idea, dallo stile del brand e dai materiali veri dell'azienda (il prodotto, il logo, i colori, il tono).

Cosa cambia rispetto a uno spot girato?

Lo spot girato non perde niente: posiziona, emoziona, vende, e in certi casi resta la scelta giusta. Con l'AI cambiano quattro cose.

1️⃣ Quante volte puoi esserci. Con il budget che prima bastava per una campagna all'anno, ne escono diverse. Il brand compare più spesso, con più storie.

2️⃣ Cosa puoi raccontare. Un mondo costruito da zero, il prodotto in un posto dove non potresti mai portarlo, una scena impossibile. Le idee non vengono più scartate per logistica.

3️⃣ Quante versioni puoi avere. Lo stesso spot in più durate, più formati, con prodotti diversi o in un'altra lingua. Ogni versione si pensa a sé, ma lo stile e il mondo sono già decisi.

4️⃣ Quanto puoi provare prima. Si vedono le scene prima di chiudere il concept, e si sceglie guardando, non immaginando.

	Spot girato	Spot con l'AI
Cosa serve per partire	location, troupe, attori, giorni di set	un'idea, lo stile del brand, i materiali dell'azienda
Idee possibili	quelle che si possono girare	anche mondi e scene impossibili
Campagne con lo stesso budget	una o due	molte di più
Versioni per canali e lingue	si rigira o si adatta in montaggio	si producono come parte del progetto
Persone vere e riconoscibili	sì	solo con il loro consenso, e spesso meglio girate

Quando conviene fare uno spot con l'AI?

Dà il meglio quando un'azienda deve farsi notare e raccontare qualcosa di forte, spesso:

• il lancio di un prodotto o di una campagna
• una fiera, dove lo schermo dello stand deve fermare chi passa
• una presentazione aziendale o un evento
• un pitch commerciale, per far vedere un'idea prima che esista
• l'advertising, dove le creatività si consumano in fretta e servono sempre nuove versioni

Vale anche per chi non ha niente da fotografare. Un'azienda di servizi, un software, un progetto ancora sulla carta: lo spot costruisce il mondo che manca.

Lo stesso spot in un'altra lingua

Uno dei vantaggi meno raccontati è l'estero. Questo è uno spot per un robot da piscina, un prodotto con un nome inventato che abbiamo usato come banco di prova. È nato in inglese, e dallo stesso progetto sono uscite anche la versione italiana e quella tedesca.

Con un set tradizionale la seconda lingua vuol dire doppiaggio, sottotitoli o un'altra giornata di riprese. Qui fa parte del progetto: le scene restano le stesse, cambiano le scritte e tutto quello che va adattato al paese.

E quando invece no?

Quando il messaggio ha bisogno di una persona vera: il fondatore che racconta l'azienda, un testimonial riconoscibile, un cliente che parla della sua esperienza. Lì la ripresa reale resta insostituibile, e generare il volto di una persona esistente senza il suo consenso non si fa.

Lo stesso quando serve la prova concreta del prodotto usato dal vero, per esempio una dimostrazione tecnica. Spesso la risposta giusta è a metà: riprese reali dove serve la verità, AI dove serve l'impossibile o il volume.

Cosa può andare storto?

Due cose, da sapere prima.

👉 Il prodotto deve restare uguale a quello vero. Forme, colori, etichette e scritte vanno controllati scena per scena: un'AI lasciata libera "migliora" i dettagli, e un barattolo con la scritta sbagliata è un problema.

👉 Lo stile va deciso prima. Senza regole scritte su luci, colori e tono, ogni scena viene diversa dall'altra, ed è lì che nasce l'effetto "fatto con l'AI" che nessuno vuole.

C'è poi il tema delle regole: dal 2 agosto 2026 l'AI Act chiede trasparenza su alcuni contenuti generati. Ne parliamo nell'articolo su AI Act e contenuti fatti con l'AI.

Da dove si parte?

Dall'obiettivo, non dallo strumento. Un lancio fra tre mesi, una fiera, un mercato estero, una campagna che deve girare per tutto l'anno: ognuno porta a uno spot diverso.

Poi servono i materiali che l'azienda ha già (il prodotto, il logo, le foto, il sito) e una pagina che dica come vuoi apparire. Da lì si scrive il concept, si vedono le prime scene e si produce.

Se vuoi vedere tutte le altre cose che l'AI può fare per i contenuti di un'azienda, oltre agli spot, c'è la mappa completa. E se lo spot deve uscire anche in verticale e quadrato, qui spieghiamo perché ogni formato si pensa a sé.

Hai un lancio, una fiera o una presentazione in arrivo? Raccontaci cosa ti serve.

Domande frequenti

Uno spot con l'AI costa meno di uno spot girato?

In genere sì, a parità di ambizione, perché non ci sono set, troupe e location. Ma il vantaggio più grande non è il risparmio: è che con lo stesso budget escono più campagne, più versioni e idee che non si potrebbero girare.

Si vede che è fatto con l'AI?

Si vede quando è fatto senza regole: stili diversi da una scena all'altra, dettagli inventati, prodotto deformato. Con lo stile deciso prima e il prodotto vero come riferimento, il risultato è coerente con il brand.

Il prodotto nello spot resta uguale a quello vero?

Deve, ed è la cosa che si controlla di più. Si parte dalle foto o dal modello del prodotto vero, e forme, colori e scritte si verificano scena per scena.

Si possono usare persone vere in uno spot AI?

Solo con il loro consenso. Per un volto riconoscibile, come il fondatore o un testimonial, spesso conviene girare dal vero e usare l'AI per tutto il resto.

Bisogna dichiarare che lo spot è fatto con l'AI?

Dipende dal contenuto. Dal 2 agosto 2026 l'AI Act chiede di dichiarare i contenuti generati che sembrano reali e possono ingannare chi guarda; per le opere chiaramente creative basta un'indicazione che non rovini la visione. Le piattaforme hanno anche regole proprie.

Scritto da Alessandro Marino · Mindleg Studios